iClick:2014数字营销A-Z之移动篇:无处不在的“移动”

亚洲领先的数字营销领导者爱点击iClick近期推出“爱点击版数字营销A到Z”,以26个英文字母开头的关键词盘点2014年中国数字营销发展动态,包括电子商务领域如O2O、eCRM的发展,网络广告领域如DSP、程序化购买、RTB的崛起及移动、视频、原生广告的应用,互联网领域如直达号、微信、轻应用等领导企业推动的数字营销产品与服务等,而其中的M,即“移动”,正是贯穿全年的重要元素。

百度“直达号”、微信公众号广告服务、360移动搜索独立APP,招招直指移动端;移动广告、移动程序化购买、移动RTB等趋势冉冉升起——移动端的重要性已不言而喻。今年“双11”,天猫创纪录的571亿元总成交额中,有243亿元来自移动端。种种迹象均显示:移动端逐渐由“辅助”转变成“关键”角色。

对比传统营销,或者PC端营销,移动营销虽然发展时间较短,但移动终端技术的一日千里和极具颠覆性的表现形式,给消费者及整个营销行业带来了太多的惊喜。但不管营销形式如何变化,“人”才是营销的核心,移动营销的根本目的还是吸引更多消费者关注。因此,广告主应从目标用户的特点出发,充分把握移动端崛起带来的新契机,尝试新兴营销技术,抢占先机,吸引消费者注意,让营销效果最大化。

具体来说,爱点击建议广告主把握住移动营销带来的新契机,利用新兴广告技术谋求移动营销红利:

第一,打造良好的移动端用户体验。良好的用户体验是移动营销成功前提,但移动端用户体验有别于PC端,因此,广告主应针对移动端用户浏览时间、内容和消费习惯等行为特点,利用最新技术优化购物和支付过程,重新思考提升用户体验的方法。

第二,重视移动端社交平台营销,尝试HTML5轻应用。社交用户移动端耗时明显超过PC,广告主应将微信和微博等重要社交平台作为重点广告投放平台。基于HTML5的轻应用,具有开发速度快、成本低、易推广等优势,能够帮助品牌在社交平台快速传播,获取更多移动互联网流量。

第三,利用热点事件,引爆移动营销话题。在热点事件传播中,新闻和社交媒体APP具有较高广告价值。广告主可以借助热点事件,利用新闻和社交媒体APP吸引用户关注、讨论和分享,扩大曝光率。新闻移动客户端拥有开机报头、信息流广告、展示广告和栏目冠名等广告投放形式,而社交媒体App上的游戏和竞猜等营销形式,也值得广告主关注参与。

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