春节借势营销合集|不好的广告制造噪声,好的广告偷听心声

年过完了,假期结束了,小伙伴们是否踏上了返程的路途呢?此时此刻,你还好吗?春节假期中带着假笑转战各种令人头秃的场面也是很累了,今天是否感觉到其实上班才是幸福的?

春节红包,一直以来是特定时空场景下最具仪式感和文化意涵的礼物形式之一。互联网红包具有丰富日常化使用场景的想象空间,特别是对于当下面临流量红利到顶,下沉压力巨大的互联网品牌来说,是获取用户的超级场景。

麦当劳:《春节变形记》

当城里的 Mary、Vivian 和 David 卸下脸上的阿玛尼,扔掉手里的lv,套上保暖的大棉袄,拿起锅碗瓢盆,变成村里的翠花、大妮和二狗子的时候又会发生什么样的故事?麦当劳上演了一出《春节变形记》,呈现了子女返乡归家前后的变化,从父母和子女的两个不同的视角入手,在镜头的变化中带来欢笑和感动。不少网友表示看完泪崩,几包纸巾都止不住。

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此次的广告片抓住了“春节变身”的洞察,将父母与子女之间的变化一一展现,非常触动年轻人。先以当下最流行的竖屏小视频拍摄方式介绍时下年轻人春节回家后变化,有梗、有包袱、有笑点,让人哈哈大笑之后给你一个措手不及,突然画风突变,拍摄方式也由竖屏转为横屏,紧接着温情如水、娓娓道来,不仅是孩子,孩子归家后父母也有一系列变化。麦当劳这一波春节营销给受众留下了会玩、有趣的品牌印象。

 王者荣耀:回家补血,来年再战

春节,是个组团开黑的好时机。毕竟,走亲戚拜大年都没有开黑一把来的开心,可过度沉迷游戏冷落了家人,可能就适得其反了。王者荣耀在今年春节推出了“洗白”广告片,三部短片均取自现实生活,相信每一个爱玩游戏的人,都能从上面三部短片中找到共鸣。

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王者荣耀虽然是现代人冷落身边人的“罪魁祸首”之一,但是它却把这些问题大胆地指出来,以此提醒玩家过好年,打好生活这一关。这部广告片将游戏与现实生活相连,借用游戏场景既迎合了游戏玩家的需求,又对准了人们春节回家团圆的心理,无疑是这一系列广告中最大的亮点。

OPPO: 奇幻新年之“美术馆”

OPPO 延续“奇幻新年”系列发布新春广告,一共出了三支广告,分别描绘了杨贵妃与维纳斯打破时空壁相约下午茶、月老和丘比特合作为人们搭桥牵线以及两位门神用充电线当门仗,分别突出 OPPO 的 NFC 美照传输魔法、超强夜拍以及超级闪充功能,传统和现代的融合,西方和东方元素的碰撞让片子颇为有趣。

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从东西方神话中汲取灵感,把福、运、爱等 9 个美好主题融入其“奇幻新年”系列中。从画作到实拍,OPPO又一次用魔法让我们记住了产品的功能点。

王老吉:用黑科技玩了把UGC

王老吉联手上海F5发布了“我的回家路”H5,运用人工智能技术,只需输入起点和终点,就可以足不出户体验从祖国各地回家的一路美景,让每个人都能“吉”时回家的同时,生成专属于自己的回家公路大片。

同样是关于回家的路,但题材却区别于我们司空见惯的“催泪式”,王老吉做的春节回家路,温情里多了一些酷。正如这次王老吉的营销,虽然用高科技展现了每个人的回家历程,但营销的核心点,依然是落在了人们的情感共通之处——“回家之路”上。抓住了这个情感点,不仅找到了传播的突破口,更为传播打下了一个稳固的基础,同时也奠定了高科技回家之路被人接受的前提。

京东:《红的寄托》

今年春节,京东推出了 #红的故事# 第三季:《红的寄托》广告片。影片从配送员变成了普通消费者的讲述,展现了消费者心中和身边的“”,致以新年喜悦相伴的祝福。

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对于京东而言,“”这一元素已经成为品牌自身的印记。当“”的营销延续到第三年时,京东也没有落入俗套,不再呈现已经用滥的催泪大团圆或者其他春节场景,而是从一些特殊的红色物品入手。这些红色物品很渺小,承载的故事也很细节,但其中传递的情感却很真挚。

欧派:《喊你回家》

欧派年度春节大片《喊你回家》讲述了一个新中产家庭两次春节回家团聚的不同情境,其间娓娓道来了各种复杂心境和际遇。据官方介绍,这也是首部由欧派创始人打磨的大片。

众多的春节营销,归根结底都是诉说“”的洞察,面对越来越淡的“年味”,欧派则是在其中准确地把握了中产阶级的人们对“”的定义,生动还原这群新中产阶层人群生活的晦涩面。这不仅是一次品牌认知的延续,更是一次关于品牌初心的探索与追寻。

支付宝:“国潮有福”跨界联名

支付宝为宣传五福活动,联合太平鸟旗下 LEDiN 乐町、本土潮牌 CONP、东方好礼等品牌推出“国潮有福”系列,让“”成为全球的流行元素并和 Vogue 一起拍摄了全家福,共同诠释“国潮有福”穿搭的更多可能性。

支付宝将视角瞄准了国潮大背景下的新世代年轻消费群体,通过将“”与“国潮”趋势相结合,满足他们对于“新新年”的定义和需求。

每一年的呼号教育式新年广告都如潮水般涌来,春节期间的营销传播也成为各大品牌博得消费者好感的重要契机。各大品牌花样百出,只为在热闹的春节节点上在消费者心中赢得一席之地。不好的广告制造噪声,好的广告偷听心声。消费者在这些品牌传播里不再被迫接受,而是用心倾听,对品牌的好感瞬间提升不少,心甘情愿为有温度的产品买单自是不必多说。

 
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