当选“国家品牌”长城6亿加码营销提振形象


过不了多久,在“新闻联播”“焦点访谈”等央视王牌节目的广告时间,就会看到长城汽车董事长魏建军和孙红雷代言的WEY品牌和哈弗品牌的宣传片了。

昨天,长城汽车宣布正式成为2017央视“国家品牌计划-行业领跑者”中的一员,之前已经进入的汽车品牌有比亚迪汽车、长安汽车和东风汽车。


根据央视的表述,所谓的国家品牌计划指的是利用央视国家级平台的优势,利用黄金广告资源帮助入选企业塑造品牌形象,简单来说就是央视“黄金资源广告包”。


有国家光芒的影射、有央视的尾版加持、有线下活动的资源赠送,有快速响应的投放需求提供和广告优惠,这些优势都吸引着众多企业。同时,与之前谁砸钱多谁就入选的“简单粗暴”方式不同,此次央视对于“国家品牌”的成员有一定的入选要求。

“国家品牌计划”规定,入选企业及其产品必须具有高品质,是关乎国计民生行业的领导者,能够代表本土品牌参与国际竞争;入选企业必须有打造顶级品牌的梦想,并获得中国消费者最广泛的品牌认同。

公开资料显示,哈弗品牌已经连续14年荣膺全国SUV冠军,旗下H6常年名列紧凑级SUV市场销冠,定位为精品SUV车型的H2和H7也在各自细分领域保持前列,从市场表现来看,前者月销接近两万辆,后者月销近万辆。

同时,在刚刚过去的上海车展上,长城汽车旗下的高端品牌WEY品牌首款车型VV7正式上市,开创15~20万级豪华SUV细分市场,持续深挖SUV市场的潜力。


长城汽车认为其带领民族汽车工业走出了一条独具特色的发展道路,完全具备代表国家形象的品牌实力。

当然,从本质上讲,重金投放是入选央视黄金广告资源的前提。据接近长城汽车的内部人士透露,今年长城在广告方面加大了预算,从过去的2亿元增加到了6亿元。

这体现了长城汽车思路的变化,营销思维从之前的默默做产品、决胜终端、口碑传播的思路升级为做品牌的阶段。在今年,长城汽车和汽车之家签署了战略合作协议,在传统的论坛和新兴的大数据精准传播方面进行广泛合作。

 
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