520“甜蜜营销”,盘点那些最会撩人的品牌

作者 | Snow

一直以来,节日都是品牌借势营销的热点,从最开始的“偶尔为之”到现在的“逢节必搞”,节日借势营销越来越狂热!一周前,众品牌刚刚经历了母亲节营销大战,转眼520营销硝烟又起。一年一度全民表白日的“520”,不仅仅是情侣、情人间浓浓情意表达时机同样也是各大品牌必争的火热节点

 

热点节日的良好氛围、各大品牌的独特创意、段子手们的热情参与,造就了一场狂欢景象,但当越来越多的品牌加入520营销大战的时候,营销形式同质化也越来越严重。所以,如何在这场“甜蜜营销”的战役中独辟蹊径,让更多的人“为爱买单”便成了关键,是通过“煽情牌”“催泪弹”,以情动人与消费者形成情感共鸣,还是凭借污污的风格,出其不意获取广大消费者目光呢?下面让我们来看一看今年“520”全民表白日的营销案例。


百度:黑科技表白,为爱打call

表白是一件浪漫的事,但不是人人都有表达爱的勇气。勇敢一些,让爱真诚而坦荡,没什么不好。所以百度推出了一款表白“神器”——“百度传情电子贺卡

 

百度传情是一款线上电子贺卡,用户可以通过百度搜索“520”在特制模板上填写收件人所需传递信息以及发件人便会即时生成一串的爱情密码”。用户只需将该密码发送给对方对方再通过百度搜索密码就能看到这张贺卡并且对应“密码”的展示贺卡会被留存

百度在520这个全民表白日通过“黑科技”用户提供一个表达的平台,这样的互动形式,给人眼前一亮的感觉,有效的提升了用户对品牌的好感度拉近与用户之间距离。

 

饿了么:外卖代表我的心,高校恋爱CP地图

网上一直流传着众多95后、00后高校大学生的恋爱表白新模式请外卖小哥叫早隔空点外卖给自己心仪的人、点甜品留言道歉、送水果奶茶表白等,所以在“520”当天,饿了么发布了一组外卖数据,将北上广等全国各大高校之间的关系进行了颇有趣味展示这些外卖点餐数据显示出了不同高校学生给其他学校异性下单的情况。 


复旦同济交大省内高校形成三角虐恋清华、南开、华东师范全国五大高校同时“单恋”北京大学,浙江大学其他名校不存在“CP”关系.....这些外卖趣味数据透露全国各大高校之间的甜蜜信息虽然各个高校之间的恋爱关系错综复杂,真正的最大“赢家”却毫无疑问是饿了么饿了么凭借各大高校的外卖数据,在520当天狠狠的刷了一波存在感,让人们不禁感慨:这波操作,服气!

 

麦当劳:520告白H5,只想和你去领证

5月15日品牌还未大显身手的时候,麦当劳不再等爱发酵直接提前祭出高甜暴击”,推出甜品站新品——小甜莓而在消费者舌尖与味蕾充满甜蜜之后,超懂浪漫的麦当劳官方微信顺势推送了一个“520,只想和你去领证”的H5让大家线上领取准爱证晒照秀恩爱的同时,还能凭证领取2个甜筒13.14的优惠

520这个象征爱的日子里,还有什么比领证更直接、更甜蜜的秀恩爱呢?不得不说麦当劳这一招直戳大家520的小心思。活动当天,由于参与的人数过多,服务器直接当场崩掉,直到下午才恢复正常,这说明麦当劳此次既能晒照秀恩爱,能花式秀情话H5事件,算是520高甜事件营销之一了,为不少品牌提供了更多的营销思路。

 

蒙牛:这个520,强势来告白

“这个520,蠢蠢欲动的不止肠胃,还有心”“这个520,‘甄’心相见,念你千千万万遍”,520当天,蒙牛官微发布了特仑苏、纯甄、优益C、冠益乳、现代牧场9张告白海报。在520这一天,来了场“强势”告白。 

9张海报,虽然在展示手法方面算得上过分简单,表达方式也是极其直接,但是通过专属表白情话不断重复强化品牌认知,进一步拉近了蒙牛与消费者之间的距离。 

   

腾讯视频:520爱的官宣日,打造瀑布巨幕告白

众所周知,520寓意“我爱你”,但其实520也是贵州省身份证的开头数字。2019年5月20日前夕,其他品牌怒刷存在感不同,腾讯视频VIP前往贵州,携手黄果树瀑布和赤水瀑布联合打造一场的瀑布巨幕官宣事件,邀请52对情侣瀑布下勇敢说爱,并且打造了一个“爱的官宣日”节日。

严格来说,520借势营销是不少品牌都在做的事情,水幕投影也并不算新技术,但在已有节日的基础上造一个节日,并且将520、水幕投影、爱的官宣等这些元素与贵州省地区特色相结合,就显得极其新鲜了。腾讯视频VIP此次事件营销通过新奇浪漫的创意包装节日,不仅能提升用户平台的黏性与好感,同时在一定程度上为旅游景区宣传、为贵州省的文旅建设增色,值得其他品牌借鉴。

 

写在最后:作为各品牌抢占的制高点,520表白的对象已经不再仅仅局限于人,也不单单是表达爱情,更是品牌向消费者的表白时机。“520”这个属于年轻人狂欢的日子里,品牌如何用年轻方式与年轻群体对话,才是精髓所在。看完这些520的借势营销案例,哪一个让你更来电?欢迎在下方评论区留下你的看法


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