汽车品牌口碑营销决胜未来

截至2014年6月,赛欧累计突破100万辆,这对单一车型来说,是个非常不错的成绩。这也从另一方面显示,在车市竞争日益激烈的今天,品牌口碑将成为决胜未来的关键。

中国车市经过前些年的迅猛发展已形成年销超2000万辆的大市场,私家车早已成为市场主流,消费者对车的认识和看法也发生了根本转变。车是否经济好用、服务是否周到、旧车保值率如何等等日渐重要,这就是口碑的重要内容,口碑对潜在消费影响往往是决定性的。

事实上,在众多消费者的心目中,赛欧就是“幸福家轿“的代名词,十多年前它圆了中国人10万元的“家轿梦“,让普通家庭拥有轿车成为了可能;五年前它率先将价位下探到6万元内,令普通家庭拥有一辆高品质合资车的梦想变得触手可及。凭借始终如初的品质实力,自2001年初上市以来,尤其是在当前国内小型车整体市场份额下降的大背景下,赛欧的占比逆势增长。如今,作为年底“压轴“上市的入门级家轿——雪佛兰赛欧3正式推出,售价5.99万-7.39万元,再次让普通家庭的购车计划有望提前实现。

当然,口碑营销不是一蹴而就的,需要坚持不懈、长期积累,最好的口碑就是汽车文化形成和汽车品牌塑造,譬如大家普遍认为日系车省油、德系车操控好等等。

对于赛欧,上海通用也在不断对其升级,以满足消费者的需求。研究显示,三四线市场对车市需求增长可期,但三四线市场对小型车需求与大中城市没有本质区别,年轻化、运动化、智能化、高效能、大气时尚等特点都成为共性。而经过升级,赛欧3在配置上则完全能够满足这些需求。

此外,经过多年的口碑营销,上海通用制造、雪佛兰活力品牌、赛欧口碑以及性价比等优势,无疑将进一步增强赛欧3在三四线市场的竞争力,这也令赛欧“幸福家轿“的产品定位被进一步强化。

 
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