创+案例榜|Zepeto成网红,品牌节日营销争奇斗智?

作者|Pauline

指导|Jasmine

临近年末,各家品牌便又开始摩拳擦掌,准备大秀脑力、创意,以期给用户们留下深刻的印象。

本周的媒介360创+案例榜上,既有刷爆社交平台的3D游戏,也有各式各样的节日借势,还有让你一秒穿越童年的快闪营销等

究竟在你心中,哪个案例可以算是本周最佳?欢迎在文末和我们留言互动~

NO.1

Zepeto

一夜醒来,打开朋友圈,扑面而来的卡通形象让你怀疑自己是否穿越到过去的QQ秀时代,揉揉眼睛定睛一看,原来这些萌萌哒的“3D”形象是由一个叫做Zepeto的 APP制作的。

Zepeto自从上架以来,在苹果的应用商店中,已经登上了免费社交榜的第一名。朋友圈微博更是随处可见,深受大家欢迎。打开Zepeto,用户通过拍照或上传本地照片,形成初始带有面部特征的3D形象。用户可以进一步细致调节面部,制作个人专属形象。此外,还可以装扮个人空间,玩游戏和进行社交。

点评:

Zepeto是一个集自拍、美图、游戏、社交于一身的APP,充分迎合了用户的个性化和创造性需求。不过用户们表示大爱的还是其合照和emoji功能,与好友合照的功能使当代青年不再充满孤独感,emoji功能增添了用户之间交流的互动性与趣味性。Zepeto是否要将“捏脸”软件从工具变成社交平台,让我们拭目以待。

NO.2

网易云音乐主题形象展

12月3日,网易云音乐联合新华社客户端在杭州地铁一号线定安路站和北京地铁4号线玄武门站举办主题为“留声40年:那些改变你我的故事”音乐主题形象展。网易云音乐设计了6个时代金曲沉浸式场景车厢,让人们在日常的出行中回顾感受音乐带给我们的力量。

点评:

此次活动“留声40年”紧扣时事热点主题,又是群众生命刻度的体现,为大众提供了一个和自己对话的机会,激励人们保持初心,展望未来。同时,新华社的加入加大了活动曝光度,将个人的情感升华为社会情感,增强了人们心中的仪式感。

NO.3  

王老吉2019新春广告片

距离2019还有一个月,王老吉早早地发布新春广告片,携手周冬雨&刘昊然一起开启美好吉祥年。

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点评:

年近岁末,人们充满了对新一年的憧憬与希望,王老吉在这个时候率先发布新春广告片,迎合了人们的情感需求。

广告片红与黄的配色既与王老吉瓶身颜色相映衬,又恰好体现了红红火火的新年气象。围绕“吉”字展开的文案甚是走心,呼应王老吉的“吉”字同时又体现了人们对新年的期盼,可谓一语双关,将王老吉与吉祥的概念完美挂钩。同时,周冬雨&刘昊然青春甜美的形象加深了消费者对品牌的好感。

NO.4

马蜂窝“好吃的圣诞”创意营销

随着中西文化的交流,如今圣诞节已经成为年轻人眼中的潮流节日,出国过圣诞更是一种潮流的过节方式。基于这一洞察,马蜂窝携手Eatwith,以“好吃的圣诞”为主题,开展创意营销活动,活动中的幸运儿将获得“预定”城市的双人往返机票+一份当地圣诞大餐。

点评:

马蜂窝洞察到年轻群众的心理,发起此次活动圈粉年轻人。好友助力圣诞之旅的策略,成功在用户群体中获得裂变效果,在年轻受众的广泛参与下,提升了其品牌的知名度、美誉度以及年轻化形象。

NO.5

银鹭牛奶花生快闪店

11月底,福州、厦门开展了为期六天的银鹭牛奶花生快闪店活动,店内真实再现80、90后的生活场景,吸引了数万人驻足参与。此外,人们还可以在其中品尝牛奶花生的花式吃法,在“旧物墙”参与“旧物交换”等,重获那些年的念想。

点评:

80、90后的生活场景吸引了来往人群的目光,从青春靓丽的大学生到已为人父母的8090纷纷驻足观看,银鹭成功打动了各年龄阶段消费者的心。人们在店中不仅可以花式品尝牛奶花生,还能重温儿时的玩具与场景,向消费者传达了银鹭温暖的品牌形象。在半沉浸式的快闪店中,银鹭可谓成功进行了一次情感营销。

NO.6 

华为Mate20“土拨鼠历险记”TVC‍

12月4日,华为在微博发布了一条Mate20系列的TVC,向大家讲述了一只土拨鼠因为机智而死里逃生的故事。这支堪比迪士尼的动画短片只一天时间就有了超过1000万次的播放量,获得了无数的用户好评。

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点评:

华为此次运用土拨鼠作为故事的主人公,面对老鹰的捕食,用Mate20的AI卡路里识别化险为夷,有趣地展现了Mate20的AI技术快速测算功能。土拨鼠的可爱网红形象拉近了华为与消费者之间的距离,获得了消费者的好感与认可。同时强大到类似“口袋里的百科全书”功能,突出了华为手机倡导的智慧生活理念。

写在最后:

结合以上案例,我们可以看出各品牌一方面将品牌与节日挂钩进行了一波又一波创意营销,烘托了节日氛围的同时也向消费者传达了自己品牌的理念,获得了消费者的广泛认可;另一方面,品牌也在关注年轻人的需求及喜爱,可见年轻人一直是品牌关注的重点,品牌未来针对年轻人的营销又会有怎样的创意化表达,让我们拭目以待。

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